EDM的核心其实不是触达通知，而是关系变化当中的节奏律动。如果说投放/社媒的要素是争抢注意力，那么EDM的核心逻辑则是占据用户生命时间的间隔片段。

本文将展开一个新的视角，不管是海外消费者还是国内消费者，站在用户“人”的根本属性，探讨其会怎样观察一个于己无关的品牌。这个视角，或许新手会认为无感且没用，老手则会点头并模糊称之为玄学——节奏律动。脱离EDM的技术概念, 当一个品牌能让人习惯你出现的方式，那才是关系真正开始。节奏是品牌与人之间的关系物理学。值得一提的是：

不论是人和人之间，还是人和品牌之间，

关系永远是在动态中不断发生变化的。

例如不同人群不同关系下的时间线：新用户—进入探索期节奏，老用户—进入稳定期节奏，流失用户—进入疏远期节奏，当我们在热衷于谈论邮件是否频繁的问题时：

问题可能并不在于邮件太少或太多，

而是向所有人强行输入相同的节奏。

行业目前最大的问题是：EDM以业务时间线为中心，而非用户心理线为中心。这导致邮件活动触达被压缩成两个重要节点：活动开始和活动结束。大家似乎习惯把——

节日邮件当成单点通知邮件。

而不是围绕节日背景去讲一个

持续且连贯的故事。

围绕该点，我们或许可以把单次campaign，延展成一条紧密，连续的感知迁移路径。比如新年单次促销campaign的邮件通知，可以拆分成：

…

而绝大多数品牌犯的错是，仅仅把Email Campaign当成一封站内活动的通知邮件，把Email当成“活动扬声器”——开场吼一声，收场吼一声。但节日营销的本质不是节点，而是心理动线。用户的情绪，注意力，动力并不会因为一个活动开始按钮而瞬间切换。真正成熟的email campaign，不是一次活动附上一封邮件，而是一种：

前奏长铺垫，主旋律代入，

尾声回响的音乐结构。

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